微软最新营销暗示 Xbox 品牌“不再被游戏机硬件限制”

最新 11 月 15 日消息，微软昨天在 Xbox 官网宣布了一项名为“This is an Xbox”的营销活动，并发布了一系列海报，声称友商的 PC、电视棒 / 机顶盒、游戏掌机、VR 头显等“都是 Xbox”。

据悉，该活动的核心理念是将 Xbox 视为一个“生态系统”，“任何人都可以使用任何硬件利用 Xbox 平台玩游戏”，暗示微软正在逐步将 Xbox 品牌与具体的“Xbox 游戏机硬件”分开，而这也进一步证实了“微软正在放弃以主机硬件为核心的游戏业务”。

参考微软 2024 年第 1 季度财报数据，亮眼营收和利润的背后，Xbox Series S|X 游戏主机销量仍在大幅下滑。

微软今年第 1 季度营收 619 亿美元（最新备注：当前约 4487.75 亿元人民币），游戏收入同比增长 51%，但这几乎全部归功于动视暴雪的收购。如果剔除动视暴雪为该业务贡献的 54.5 亿美元，那么微软游戏收入下降 4%，Xbox Series X|S 收入同比下降 31%。Xbox 内容和服务收入增长了 62%，其中 61% 来自动视暴雪。

据估计，微软迄今为止已售出约 2100-2500 万台 Xbox Series X / S 游戏机，约为 PlayStation 5 预计销量 5000 万台的一半，因此微软搁置 Xbox 硬件也在意料之中。

作为比较，微软的竞争对手索尼 / 任天堂更为保守，这两家公司仍然坚守自家游戏机硬件平台，目前任天堂即将推出 Switch 2 游戏机，而索尼的 PS5 Pro 游戏机于本月初（11 月 7 日）正式发售。