《黑神话: 悟空》联名狂潮背后：一场不仅限于游戏的狂欢

作者 | 张勇毅

编辑 | 郑玄

北京时间 8 月 20 日早上十点《黑神话：悟空》全球正式上线。

上线不到一个小时内，仅 Steam 单平台同时在线游戏玩家数量已经超过百万，截止到发稿前最高在线人数峰值已经超到 140 万。考虑到《黑神话：悟空》还同时在 WeGame、PlayStation 以及 Epic 游戏商城等多个平台上线，仅首销销量就已经足以突破此前预计的「300 万份才能回本」的销量及格线。

四年前凭借一条在 B 站发布的官方宣传视频爆火出圈后，《黑神话：悟空》还没发售就已经成为过去几年里中国游戏行业最受瞩目的标志性产品。「第一款国产 3A」「西游题材」「中国风」「中国游戏希望」…… 这些标签的背后，既给游戏本身带来了巨大的关注度，也让开发团队游戏科学背负着巨大压力。

随着《黑神话：悟空》正式发售，游戏科学迈过了取经路上大半的难关。在这个中国游戏行业里程碑的一天，国内正在掀起一场商业狂潮，甚至有人惊呼：黑神话给男性消费力平反了。

01、《黑神话：悟空》掀起商业狂欢

在目前玩家都在「猿神起洞」的时候，国内商业市场也迎来了一场狂欢：游戏正式上线的前一天，瑞幸在门店上线与游戏的联名款「黑神话腾云美式」，并提供了联名纸袋、杯套以及游戏海报等周边。

当天下午，瑞幸就发布了《补货通知》，表示消费者热情远超预期，限定海报已经快速制定补货计划，但下一批货需要 15 天的制作时间；瑞幸 CGO 杨飞也在朋友圈表示此次联名活动效果惊人「差点系统崩溃，男性购买力今早颠覆团队认知了」。

上一次瑞幸经历这样的缺货事件可能还要追溯到几年前与茅台联名的「酱香拿铁」，当时也让外界见识到了茅台在中国消费市场的巨大影响力。

而这并非瑞幸第一次在游戏领域出手联名：瑞幸此前也有与《动物派对》这样的多平台游戏联名的经验，在这个领域属于相对经验丰富的品牌。

而这一次在《黑神话：悟空》上，伴随着游戏本身的高讨论度，在商业领域所掀起的联名浪潮才刚刚开始：联想此前已经宣布与《黑神话：悟空》的官方合作，会发布两款定制笔记本电脑产品，手机品牌红魔也在上线首日发布了预热海报，为接下来的联名款手机预热；与八位堂、飞智等硬件品牌推出的联名款游戏手柄也已经上线。

除了离游戏相对更近的硬件领域，滴滴青桔可能是众多联名方中最出乎意料的一个：青桔也是最早公布联名计划的一批，在现有共享单车外观基础上，融合了筋斗云等设计元素，以及金箍棒设计的自行车把手。

02、审美、IP 和匠心打磨，塑造好的文化影响力辑

从四年前第一条宣传片发布、不到 24 小时播放量突破千万之后，《黑神话：悟空》的每一步都足以在中国 3A 单机游戏的历史上留下新的印记。在「游戏联名」这件事上也不例外。

但仅从「男性购买力」的角度探讨这件事，无疑大大收窄了关于游戏本身影响力的讨论：《黑神话：悟空》作为在西游文化下诞生演变而来的游戏作品，在讲好故事本身的同时，本身也是对中国文化的另一种演绎，这一点与此前在消费品领域流行的「国潮」文化不谋而合。

在《黑神话：悟空》正式上线之前，西游神话本身就是伴随大量中国人长大的经典文化符号，通过各种演绎方式都能取得巨大的成功 —— 无论是周星驰《大话西游》还是 86 版西游记，都是至今难以让人忘怀，并且是当代中国文化的「最大公约数」之一。

除了文化背景的加持，《黑神话：悟空》独特的审美体系也决定了这是一个更容易诞生联名定制产品的土壤，游戏中出现的大量西游文化场景得益于游戏开发组在对西游文化现有理解的基础上，构建起了完善的艺术风格体系。

在游戏制作的过程中，美术团队探访了散落在全国各地、关于西游题材的文化古迹，并融合进开发组本身对于西游这一故事的理解，因此整体呈现出的美术风格会给人一种很「接地气」的观感，这种熟悉又新奇的感觉自然也会融合进联名定制产品之中 —— 这属于完整的高质量美术设计才能带来的优势。

此前类似的案例多发生在科幻题材领域，例如同为 3A 游戏的《赛博朋克 2077》或电影《流浪地球》，这些作品的美术风格中自带醒目的外观设计，因此在 IP 本身获得足够高的关注度之后更容易获得联名品牌的青睐。

虽然能看到目前《黑神话：悟空》的联名主要集中在中国市场，但在传统西游文化辐射到的东亚乃至全世界范围来看，其联名定制产品都有很强的想象空间：在这个更大的舞台中进行联名，不仅能在在黑神话原本覆盖的用户群体中也能获得更多影响力，对《黑神话：悟空》本身能起到更多地区的游戏玩家之间也能推广作用，让《黑神话：悟空》有机会挑战全球顶尖 3A 大作，更属于双赢的合作。

好的作品会催生出好的 IP，而好的 IP 运营又可以进一步放大原作的魅力，最终形成正循环，释放出远比作品本身更强的文化影响力。

《黑神话：悟空》迈出了中国 3A 坚实的一步，其意义已经超出了游戏带来的数亿元买断收入本身，注定会在中国游戏乃至文化产业发展的历史上，留下浓墨重彩的一笔。

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