数字人也有“身份证”了！11月10日，由北京经济技术开发区信息技术产业局指导，京东数字人JoyAvatar联合京东家电家居事业群发起，恒洁、海尔、小米、小天鹅、石头作为合作品牌共同参与的京东“我AI我家・星主播”大赛正式收官，共决出13位获奖选手，其中5位被选定为品牌专属数字人主播，并获得北京经开区颁发的数字偶像身份证，组成全国首个持“身份证”的数字人组合，于11月11日18点—23点在“京东家电家居采销”直播间正式上岗带货。

这份数字偶像身份认证的发放，意味着这批数字人信息会录入官方档案系统，登记专属名字、备案面部特征。其核心价值在于绑定数字形象与运营主体，厘清数字人商用过程中的权属、权责边界，破解行业长期面临的确权痛点，让数字人直播、品牌内容合作有据可依，为数字艺人常态化商业落地筑牢合规根基。

作为重要的参与方，5家品牌从本次大赛中，各自选定专属数字推荐官。这批数字人将以品牌主播身份，亮相 “京东家电家居采销” 直播间完成首播。其中恒洁、海尔选用的数字人主播，还将在京东11.11直播环节与品牌高管同台互动，以新颖的形式和消费者对话。不同于常规主播招募，本次赛事打通了数字人孵化、选拔、身份认证到品牌商用的完整链路，持续挖掘优质数字人IP，让创意数字形象走向真实的商业经营场景。

依托JoyAI大模型，京东数字人JoyAvatar为数字人IP提供直播表达与实时互动能力，推动AI深入商家经营场景，从“会做任务”走向“会做生意”。截至目前，JoyAvatar累计服务商家数突破10万，可支撑数字人全天候稳定开播，补齐真人主播排班短板，拉长品牌直播窗口，降低常态化直播运营门槛，助力品牌按需完成产品讲解与直播互动，实现种草和带货转化。

不止于直播间带货，京东数字人早已跳出单一直播工具的定位，向着可表达、可互动、可传播、承接经营目标的新型品牌内容资产演进。从文旅内容、品牌跨界合作到IP趣味直播，京东数字人已与山西文旅、MCM、荣耀等开展内容合作，并落地十二姬、卡皮巴拉等创新直播实践，持续探索“万物皆可播”的更多可能。

作为京东自研AI产品，京东数字人还曾斩获2024年吴文俊人工智能科学技术奖特等奖，技术层面支持长时长、自由态、高频实时互动；产业落地中，也已孵化 “采销东哥”、总裁数字人、IP数字人等多元载体。本次持证成团的数字人IP，未来同样拥有丰富的内容延伸空间，可拓展短剧、品牌短片、线上互动等多元内容形态。

随着AI技术快速迭代，数字人正在成为电商内容生态里的重要新角色。京东以赛事为载体，叠加经开区官方数字身份认证机制，探索数字人规范化、规模化商用的可行模式。未来，京东数字人JoyAvatar将持续开放形象打造、智能内容生成、实时直播表达、全链路运营工具能力，孵化更多合规优质数字人IP，陪伴更多商家把握AI内容红利，让数字技术持续为实体经济增长注入新动能。