最新 8 月 28 日消息，Omdia 最新研究，2026 年第二季度东南亚智能手机市场出货量同比下降 23%，至 1,930 万部，创 2014 年以来最低季度出货水平。尽管出货量大幅下滑，但市场规模表现相对更具韧性，达到 66 亿美元（最新注：现汇率约合 444.7 亿元人民币），平均售价（ASP）同比上涨 31%，至 342 美元（现汇率约合 2,304 元人民币）。

报告显示，厂商在维持出货量与平均售价之间出现分化：

• 三星在提价的同时实现了市场份额增长。Galaxy A07 和 A17 上市后均进行了提价，打破了新品上市后价格通常逐步下降的惯例。这推动三星在整体 200–299 美元（现汇率约合 1,348 – 2,015 元人民币）价格区间的市场份额从 2025 年第二季度的 18% 提升至 2026 年第二季度的 32%。在竞争对手纷纷降低对 300 美元（现汇率约合 2,021 元人民币）以下市场布局的情况下，三星在更广泛的 300 美元（现汇率约合 2,021 元人民币）以下市场也实现了份额增长。

• 小米位列前五大厂商中 ASP 涨幅第二高的水平，同比增长 43.5%，而出货量下降 21%。这一涨幅既反映了现有机型上市后的价格上涨，包括 Redmi Note 15，也反映了 17T 和 Redmi A7 Pro 等新机型的上市价格高于上一代产品。Xiaomi 在 100 美元（现汇率约合 673.8 元人民币）以下价格区间的出货量下降 69%，而 100–199 美元（现汇率约合 673.8 – 1,341 元人民币）价格区间的出货量增长 55%。

• 传音仍然是最依赖入门级市场的厂商。其 100 美元（现汇率约合 673.8 元人民币）以下产品出货量在 2026 年第二季度下降 47%，而 100–199 美元（现汇率约合 673.8 – 1,341 元人民币）产品出货量增长 12%，使该价格区间成为其最大的价格带。包括 Infinix Hot 70 和 Tecno Spark 50 4G 在内的最新机型，上市价格也明显高于其所替代的上一代产品。

• OPPO 几乎完全退出了最低价格区间。其 100 美元（现汇率约合 673.8 元人民币）以下的产品出货量在 2026 年第二季度下降 96%。下一个价格区间并未抵消这一损失，100–199 美元（现汇率约合 673.8 – 1,341 元人民币）产品出货量也下降 25%，导致 OPPO 成为前五大厂商中整体出货量降幅最大的厂商。

• vivo 在大多数市场将入门级机型的价格提升至 100 美元（现汇率约合 673.8 元人民币）以上。其 100 美元（现汇率约合 673.8 元人民币）以下产品出货量在 2026 年第二季度下降 88%，仅占其总出货量的 5%，而一年前这一比例为 32%。

Omdia 预计，2026 年该地区智能手机出货量将同比下降 25%，至 7,530 万部。上半年市场疲软的态势预计将延续至下半年，随着设备价格持续上涨，出货量将进一步承压。入门级设备和开放市场零售渠道占比较高的市场，如印度尼西亚和菲律宾，预计将面临更大幅度的下滑。

参考

• Omdia：2026 年 Q2 东南亚智能手机市场出货量下降 23%，创 2014 年以来最低水平