今年以来，为进一步激发消费需求、释放消费活力，全国多地陆续开展有奖发票活动试点。7月31日，本轮有奖发票活动集中迎来收官。

作为首批接入政策的电商企业，京东自2月10日起上线“有奖发票”抽奖服务，活动覆盖近30个城市。京东收官数据显示，2月10日至7月31日，春节、五一、端午等假期旺季期间，活动参与热度较日常提升超六成；参与用户人均抽奖5次，近九成用户多次参与。消费之后“顺手抽一次”，逐渐成为不少消费者的新习惯。

发票抽奖成“固定动作”，近九成用户多次参与

参与方式足够简单，消费者才更愿意试一试，并在之后反复参与。

自活动上线以来，结合多地试点工作的实际需求，京东定制化输出符合政策要求的“发票抽奖兑付系统建设”综合解决方案，提供从发票校验、抽奖开奖到奖励发放的全流程一站式服务，并配备完善的数据安全与技术保障体系，助力地方政府将有奖发票的政策红利转化为消费者可感知、可参与的活动体验。

在京东自营购物，系统可自动关联已开具的发票，用户一键即可参与抽奖；通过其他线上或线下渠道消费，也可在京东App搜索“有奖发票”，或从“我的—钱包”进入活动专区，上传符合当地规则的发票参与。

完成发票校验后，用户即可直接抽奖，中奖奖金直接发放至京东钱包余额，支持消费和提现。整个过程无需在多个平台之间切换，也无需反复填写信息。 京东数据显示，活动页访问至完成抽奖的转化率达81%。这意味着，绝大多数进入活动页面的消费者都能顺利完成发票上传、校验和抽奖，便捷的操作链路减少了中间环节的用户流失，也让有奖发票政策更顺畅地触达消费者。

方便的参与体验，也让不少用户把发票抽奖变成消费后的“固定动作”。活动期间，京东上参与有奖发票活动的用户人均抽奖5次，近九成用户多次参与。其中，参与5次及以上的用户占比达62%，参与10次及以上的用户占比达45%。

随着假期消费升温，消费者主动索取发票、参与抽奖的热情也进一步上涨。京东数据显示，春节、五一、端午等假期旺季期间，京东有奖发票活动参与热度较日常提升61%。在消费较为集中的时间段，依法索票、参与活动逐渐成为更多消费者消费后的自然动作。

京东科技数字金融研究院负责人表示，有奖发票的关键不只在“有奖”，更在于把购物、开票、验票、抽奖、兑奖等原本分散的环节，整合到消费者熟悉的数字入口中。消费者少走一步，政策就离用户更近一步；参与链路越顺畅，政策红利转化为获得感的效率也就越高。

近七成参与用户成功中奖，各地涌现“手气王”

反复参与的同时，不少消费者也真正收获了消费之外的惊喜。

京东数据显示，活动期间，近七成参与用户成功中奖，有三成参与用户累计中奖超过3次，各地还涌现出不少“手气王”。 太原一位消费者在火锅店消费113元后，通过京东上传发票参与抽奖，意外抽中当地设置的10万元特别奖。接到中奖通知时，他一度不敢相信：“真的吗？我中奖了？10万块？”

大奖之外，还有消费者凭借持续参与收获了接连不断的惊喜。

成都一位消费者春节期间上传餐饮、零售等消费发票，连续4次抽中800元奖金，累计中奖3200元。他笑称，原本只是抱着试试看的心态，没想到“过年红包翻了好几倍”。

武汉的李女士则实现了“十抽十中”，被家人朋友称为“超级锦鲤”。她表示，有奖发票让开发票多了一份“开盲盒”的期待：“以前开发票主要是为了留存凭证，现在每次消费后，还会顺手看看能不能中奖。”

从一张火锅发票带来的意外惊喜，到连续多次收获现金奖励，这些真实的中奖经历，让政策红利变得更加具体，也带动更多消费者主动索取发票、参与活动。 过去，开发票更多是为了留存消费凭证、保障售后权益；有奖发票增加了即时反馈和趣味体验，让依法索票从一项消费后的常规操作，逐渐变成消费者愿意主动完成、持续参与的环节。

一直以来，京东持续推动电子发票应用和规范开票，中国内地首张电子发票于2013年在京东开出。此次参与有奖发票活动，也是京东发挥数字化服务能力、助力促消费政策落地的一次实践，进一步推动形成消费者主动索票、商户规范经营、政策高效兑现的良性循环。